Situación de partida
La Española siempre ha sido una marca pionera en el campo de la comunicación. Fue una de las primeras en hacerse un hueco en el imaginario colectivo de la gente: su característico jingle lleva décadas formando parte de la vida de diferentes generaciones. Nuestra labor pasaba por recoger ese testigo, renovando y reforzando el recuerdo de quienes valoran La Española como toda una lovemark.
La Idea
Reinterpretar el claim asociado a la marca “Es la Española una aceituna como ninguna” para desarrollar un homenaje colectivo a las mujeres “Como Ninguna”. Plantear la aportación de La Española al “Female Empowerment” desde una perspectiva cercana, popular y participativa, centrada en esas mujeres únicas que jamás llaman la atención de los medios, pero que todos tenemos en nuestra vida.
