Situación de partida

Ecovidrio es una asociación sin ánimo de lucro dedicada a fomentar el reciclaje de vidrio y difundir las ventajas asociadas al mismo. Su máxima a la hora de trasladar su mensaje es “aparecer allá donde no se les espera”. Situar el reciclaje en ámbitos a priori alejados de su causa, pero de fuerte impacto.

La Idea

Habitualmente, el éxito de las campañas de reciclaje pasa por conseguir un cambio en los hábitos de las personas. En este caso, decidimos que la mejor vía de acción era aprovechar un hábito ya establecido (el uso de carritos de la compra) para asociarlo a nuestro objetivo (el reciclaje de vidrio). Dicho de otro modo: ¿Y si todos aprovecháramos el trayecto de ida al supermercado para transportar en nuestro carro el vidrio que tenemos por casa?

Con esa idea en la cabeza, planteamos la colaboración de Ecovidrio con el líder en el sector de los carritos de la compra, ROLSER, que ha integrado en su nueva colección un modelo especial diseñado para difundir este nuevo hábito a través del hashtag #reciclandovoy . Pues eso, ¡a reciclar!