La complejidad de las problemáticas asociadas a la limpieza de Alicante hace necesario el planteamiento anual de campañas que ayuden a los alicantinos a tomar conciencia del efecto económico sobre la ciudad, visibilizando tanto las áreas de mejora como el papel del ciudadano a la hora de encontrar soluciones.
La Concejalía de Medio Ambiente del Ayuntamiento de Alicante y la empresa de limpieza UTE Alicante apostaban este año por una campaña implicativa que pusiera de relevancia el papel de todos los alicantinos en la limpieza de la ciudad.
Adoptar un tono cómplice y centrar la atención en pequeños hábitos extendidos y reconocibles por la ciudadanía: acciones cotidianas que tendemos a tolerar, pero que implican un gasto extra para la ciudad de Alicante. Bajo el lema “Costumbres basura. Gracias por no caer en ellas” se desarrollaron distintos soportes con mensajes complementarios.
Por un lado, las cuatro gráficas planteadas identifican de manera desenfadada diferentes tipologías de infractor, cada uno de ellos responsable directo de uno de los hábitos a erradicar.
Las cuñas de radio elaboradas cuentan con la colaboración del actor Joan Pera, conocido por ser el doblador habitual de Woody Allen, e inciden en las pérdidas económicas que anualmente estos hábitos suponen para Alicante.
La campaña se completa con un branded content compuesto por una serie de cuatro piezas audiovisuales protagonizadas por Arkano, el rapero alicantino que ostenta el record mundial de improvisación. Estas se basan en una improvisación de carácter didáctico, realizada en tiempo real a partir de conceptos y estímulos asociados a las “Costumbres basura” seleccionadas.
La web www.costumbresbasura.com reúne los diferentes mensajes y soportes desarrollados para la campaña, además de ofrecer recursos y soluciones al ciudadano, al que se invita a la participación ampliando la lista de “Costumbres Basura” iniciales planteada.
Más allá de su naturaleza informativa, la campaña “Costumbres Basura” facilita al ciudadano herramientas que le ayuden a corregir algunos de los hábitos descritos en la misma. La primera de ellas consiste en botellas especiales para diluir los orines de los perros con agua y jabón.